體育播報(bào)4月24日宣 在王嘉爾透露自己是申花球迷后
，《新民晚報(bào)》發(fā)文建議申花俱樂部以及所有的中超俱樂部都應(yīng)該利用好明星球迷資源
。
這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪的視頻
，在申花球迷圈內(nèi)廣為流傳。視頻中節(jié)目主持人問道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒有喜歡的足球隊(duì)
，比如英超的那些球隊(duì)
。”聽到問題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國的球隊(duì)
，叫上海申花?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！倍潭桃痪湓?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，讓不少網(wǎng)友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評(píng)論，表達(dá)內(nèi)心的欣喜
。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時(shí)
，如何真正實(shí)現(xiàn)“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動(dòng)示好”不至于“落空”
，或許是包括申花在內(nèi)的所有中超俱樂部
，需要思考的問題。
抓住機(jī)會(huì)
誠實(shí)地說
，目前的中國足球仍處于低谷
，不少中超俱樂部仍需要為維持穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大影響力和更多收益而努力
。這種情況下
，在不斷提升球場(chǎng)表現(xiàn)
、推出更多元化周邊產(chǎn)品的同時(shí)
，進(jìn)一步樹立品牌意識(shí)
，尋找可能的“出圈”機(jī)會(huì)，讓更多人知曉并了解俱樂部
，也是不容忽視的重要方面。
上個(gè)賽季
，申花曾邀請(qǐng)滬上著名滑稽表演藝術(shù)家“阿德哥”毛猛達(dá)來到八萬人主場(chǎng)助陣
，中國男足也曾在亞預(yù)賽開場(chǎng)前邀請(qǐng)周筆暢領(lǐng)唱國歌，均有不錯(cuò)的傳播效果
。當(dāng)時(shí)便有不少球迷憧憬，未來能有更多“名人球迷”來到比賽現(xiàn)場(chǎng)
，讓“文體融合”進(jìn)一步深入
。可惜的是
，目前僅有少數(shù)俱樂部有過相關(guān)嘗試
，且持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)
。此番王嘉爾主動(dòng)“亮明身份”后
，就有部分申花擁躉提議俱樂部抓住這送上門來的機(jī)會(huì)，可以在開場(chǎng)前的儀式或者賽后的場(chǎng)記中加入一點(diǎn)明星粉絲的元素
，逐步讓跨界聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，提升品牌效應(yīng)
。
在發(fā)展較為成熟的歐洲聯(lián)賽和品牌意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)的日韓聯(lián)賽中，“明星球迷”到場(chǎng)助陣
，已經(jīng)成為定期出現(xiàn)的“保留節(jié)目”
，能夠帶來的宣傳效果和收益都十分可觀。2023年時(shí)
，因?yàn)楫?dāng)紅女團(tuán)成員安宥真確定擔(dān)任開球嘉賓，有超過2萬名觀眾在工作日下午涌入向來上座率不高的韓國大田市民隊(duì)主場(chǎng)
，加上特別版球衣
、周邊玩偶及其他應(yīng)援產(chǎn)品，俱樂部憑著一位明星球迷
，在一個(gè)普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入
，也讓球隊(duì)的知名度有了顯著提升，這樣的案例
，值得中超俱樂部借鑒和研究
。
用好資源
即便現(xiàn)階段的中超聯(lián)賽不似“金元時(shí)代”那般財(cái)大氣粗
，但仍算得上國內(nèi)最受關(guān)注的賽事之一，每個(gè)比賽日
，隊(duì)伍的表現(xiàn)總會(huì)變成城中熱事
，外界關(guān)注的也遠(yuǎn)不只球隊(duì)表現(xiàn)，球場(chǎng)設(shè)施
、球衣設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)都是球迷渴望知曉的方面
，也是俱樂部可以好好利用的資源。
上個(gè)月
，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后
，應(yīng)拜仁慕尼黑的邀請(qǐng)到安聯(lián)球場(chǎng)參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門
，在同款效應(yīng)的帶動(dòng)下
，拜仁球衣成了搶手貨。早些時(shí)候
，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團(tuán)STAYC演出時(shí)陰錯(cuò)陽差地穿上俱樂部球衣的由頭
，直接將少女們請(qǐng)到俱樂部的球場(chǎng)和更衣室參觀，利用偶像效應(yīng)圈來了一波新粉絲
。流浪者俱樂部的負(fù)責(zé)人在談及此事時(shí)
，說出了關(guān)鍵點(diǎn)：“我們看到了一個(gè)唾手可得的機(jī)會(huì)，有效利用了手里的資源
，和嘉賓一起做出了一次不錯(cuò)的宣傳
，希望未來還能有更多這樣合作共贏的事情發(fā)生?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>
在文體商旅展融合不斷加深
、越來越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花
、海港
、國安等球隊(duì)?wèi)?yīng)努力學(xué)習(xí)拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂部的模式
，有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，用好上海體育場(chǎng)
、浦東足球場(chǎng)等軟硬件一流的場(chǎng)地資源
，在“跨界聯(lián)動(dòng)”和“明星效應(yīng)”上做文章，提升俱樂部的影響力和品牌價(jià)值的同時(shí)
，也能為未來的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。畢竟
，足球是競(jìng)技
，但也遠(yuǎn)不只是競(jìng)技
。
