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是誰(shuí)在回應(yīng)中國(guó)籃球的呼喊與召喚

公眾號(hào)

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文 / 多杰

編 / 劉金濤

我們有多久沒(méi)有為中國(guó)籃球歡呼了?

剛剛

,2025年三人籃球亞洲杯落幕
中國(guó)三人籃球國(guó)家男隊(duì)接連戰(zhàn)勝卡塔爾、日本隊(duì)
,成功殺入決賽取得亞軍
,創(chuàng)造隊(duì)史參賽最好成績(jī),也為中國(guó)籃球打了一針強(qiáng)心劑

另一邊

,中國(guó)三人籃球國(guó)家女隊(duì)在季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)中戰(zhàn)勝菲律賓隊(duì),成功拿下第三名
,登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

在突破歷史的歡呼與領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的榮耀畫面里

,氪體關(guān)注到
中國(guó)三人籃球運(yùn)動(dòng)員均穿著安踏服飾與球鞋,雖然尚未有官宣消息
,但種種表現(xiàn)都指向安踏疑似簽約中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)。

這一仗

,安踏給中國(guó)籃球帶來(lái)了好運(yùn)

籃球營(yíng)銷是2025年的主旋律,這一年不僅有三人籃球亞洲杯

,還有男、女籃亞洲杯的舉辦
,同時(shí)也是中國(guó)籃球新大賽周期的開局之年。在這樣的背景下
,中國(guó)籃球更需要運(yùn)動(dòng)國(guó)牌的力量保駕護(hù)航
,爭(zhēng)取新的突破與榮譽(yù)

01

全新面貌

!中國(guó)三籃亞洲杯圓滿收官

3月26日,2025年國(guó)際籃聯(lián)三人籃球亞洲杯在新加坡開賽

,共有48支球隊(duì)參與
,男子組和女子組將角逐正賽階段的12支席位
,其中各有8支球隊(duì)直接晉級(jí)正賽
,其余4個(gè)名額則需要通過(guò)16支隊(duì)伍進(jìn)行的資格賽產(chǎn)生,戰(zhàn)況激烈程度可見一斑

本屆亞洲杯,中國(guó)三人籃球國(guó)家男隊(duì)派出了由郭瀚宇

、顏鵬
、張殿梁和相智超等四名超三聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)員組成的全新陣容
。他們以兩戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績(jī)排名B組第一,在1/4決賽中戰(zhàn)勝曾奪得冠軍的卡塔爾隊(duì)
,但在決賽中不敵衛(wèi)冕冠軍澳大利亞隊(duì),但憑借亞軍成績(jī)已經(jīng)鎖定蒙古世界杯席位

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女隊(duì)方面

,由胡多靈、李文霞
、李煜彥
、周夢(mèng)云組成的隊(duì)伍平均年齡不到23歲,幾人雖然合練時(shí)間不長(zhǎng)
,但在資格賽中發(fā)揮出了訓(xùn)練水平
,憑借總得分的優(yōu)勢(shì)排名小組第一晉級(jí)淘汰賽,最終成功奪得季軍

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當(dāng)勝利的消息傳回國(guó)內(nèi)

,中國(guó)籃球?yàn)橹駣^,這不僅是2025這個(gè)「亞洲籃球大年」開了一個(gè)好頭
,也為新一輪的大賽周期的備戰(zhàn)奠定了勝利的基調(diào)

自2017年成為奧運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目以來(lái),三人籃球逐漸成為中國(guó)體育的焦點(diǎn)之一

,一時(shí)間三人籃球賽事風(fēng)云驟起
,而伴隨著大眾體育賽事發(fā)展的進(jìn)程,三人籃球也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力
,民間氛圍火熱
,國(guó)家隊(duì)同樣斬獲了眾多榮譽(yù)。

這其中

,中國(guó)國(guó)家三人籃球隊(duì)的女隊(duì)拿到過(guò)2019年世界杯冠軍
,還曾在東京站上過(guò)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),并且男女隊(duì)都參與了東京和巴黎的體育盛會(huì)
,三籃男隊(duì)還曾拿到過(guò)亞洲杯季軍和亞運(yùn)會(huì)冠軍

這背后也源于中國(guó)籃球的長(zhǎng)足發(fā)展。3X3的形式起源于上世紀(jì)90年代中期

,半場(chǎng)的比賽有著參與便捷
、比賽形式簡(jiǎn)單、易于組織等優(yōu)點(diǎn)
,迅速在中國(guó)市場(chǎng)扎根
,深受年輕籃球愛好者的青睞,也是一代又一代青少年進(jìn)入籃球
、競(jìng)技和體育的啟蒙

但無(wú)論成績(jī)?nèi)绾危溉笄颉鬼?xiàng)目的國(guó)字號(hào)隊(duì)伍

,永遠(yuǎn)是中國(guó)體育贊助金字塔頂?shù)拇嬖凇?/p>

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值得一提的是

,在新的周期鍛煉隊(duì)伍
,亞洲杯有著極為重要的鍛煉價(jià)值與練兵效果
,也是對(duì)外交流的重要契機(jī),對(duì)于備戰(zhàn)下一個(gè)大賽周期的國(guó)家隊(duì)而言極具含金量

此外

,在當(dāng)下的中國(guó)籃球低谷期
,三人籃球國(guó)家隊(duì)在去年的世界賽事中成績(jī)不夠理想
,在這樣的特殊階段,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的無(wú)疑需要更多的支持
,此時(shí)安踏的出手既是一種助力
,也是扎根籃球領(lǐng)域的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)

如果這筆簽約成真

,這將是安踏首次贊助國(guó)字號(hào)球隊(duì),相信也會(huì)是安踏大舉進(jìn)軍國(guó)字號(hào)籃球資源的一大信號(hào)

02

運(yùn)動(dòng)品牌助力中國(guó)籃球的方式

,還有很多

如果要問(wèn)起中國(guó)籃球「靠得住」的伙伴

,安踏無(wú)疑是重要的答案之一

具體來(lái)看,目前安踏已經(jīng)構(gòu)建起了覆蓋職業(yè)籃球

、校園、草根大眾以及青少年籃球的全面的戰(zhàn)略矩陣

職業(yè)籃球?qū)用妫蔡な治誑BA頂級(jí)球星凱里·歐文

、克萊·湯普森
,通過(guò)頂級(jí)裝備來(lái)強(qiáng)化專業(yè)產(chǎn)品心智;校園籃球?qū)用?div id="d48novz" class="flower left">
,安踏?024年與CUBAL簽下長(zhǎng)約
,提升校園和年輕群體中的影響力
,提升品牌年輕化標(biāo)簽

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而在青少年籃球?qū)用?div id="d48novz" class="flower left">

,安踏?024年與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,通過(guò)U系列聯(lián)賽鎖定未來(lái)籃球人群
,其中「安踏星火U聯(lián)賽」是目前國(guó)內(nèi)唯一在冊(cè)的U14全國(guó)性青少年籃球賽事,以專業(yè)力量助力青年才俊追逐夢(mèng)想

大眾籃球方面

,安踏則是搭建起了SHOCK4 狂潮聯(lián)賽,為普通人提供競(jìng)技舞臺(tái)的同時(shí)
,也將專業(yè)的裝備賦能大眾消費(fèi)群體,夯實(shí)安踏的大眾定位

如若與中國(guó)三人籃球國(guó)家隊(duì)成功簽約

,安踏也將在籃球領(lǐng)域補(bǔ)全「國(guó)家隊(duì)贊助商」的關(guān)鍵拼圖。

這些籃球資源的布局

,不僅提升品牌專業(yè)性與認(rèn)同感
,更能夠覆蓋不同層次的籃球群體
,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)覆蓋
。與此同時(shí),從職業(yè)舞臺(tái)
、青少年再到成人
,也能反哺安踏的產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新
,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的深厚情感和忠誠(chéng)度

當(dāng)國(guó)字號(hào)的球員身披安踏,中國(guó)籃球的選擇不單是一種沉甸甸的信任和認(rèn)可

,也源于安踏在籃球領(lǐng)域多年來(lái)的積累與開創(chuàng)的專業(yè)實(shí)力

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要知道

,三人籃球的比賽以快節(jié)奏
、短時(shí)制、強(qiáng)對(duì)抗的比賽風(fēng)格
,個(gè)人突破
、快速傳球和投籃能力尤為重要,球員也需要在高強(qiáng)度對(duì)抗中保持精準(zhǔn)操作和快速反應(yīng)
,因此對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的緩震、支撐和防滑性的要求就更高

專業(yè)裝備不僅能賦予運(yùn)動(dòng)員更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)

,同時(shí)也能減少受傷風(fēng)險(xiǎn)
,以專業(yè)實(shí)力支持中國(guó)體育的發(fā)展,同樣是安踏始終如一在努力的方向

03

望向未來(lái),中國(guó)籃球始終「值得」

一直以來(lái)

,安踏都是中國(guó)籃球乃至中國(guó)體育的重要見證者和助力者

自2004年起,安踏連續(xù)三年成為中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的官方贊助商

,也是CBA職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備的獨(dú)家指定合作伙伴,這一合作成功打破了國(guó)際品牌對(duì)CBA的長(zhǎng)期壟斷
。到了2006年1月
,安踏與CBA再次續(xù)約,合作期限延長(zhǎng)至2012年
,這段經(jīng)歷也為聯(lián)賽未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

「在千禧之初

,CBA聯(lián)賽的能夠在初期落實(shí)職業(yè)化改革
,離不開安踏傾盡全部的支持?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">!?/strong>在2024賽季全國(guó)U14青少年籃球聯(lián)賽總決賽上
,中國(guó)籃協(xié)副主席徐濟(jì)成向氪體表示。

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這種全力支持有著十足的分量

。要知道,體育贊助的規(guī)律就是追求商業(yè)回報(bào)
,海外品牌往往能快速找到機(jī)會(huì)
,實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng),但當(dāng)國(guó)字號(hào)球隊(duì)出現(xiàn)成績(jī)起伏時(shí)
,商業(yè)贊助也隨之減少
,這是體育商業(yè)的規(guī)律

但對(duì)于扎根本土國(guó)產(chǎn)品牌而言,贊助行為同樣能體現(xiàn)出品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

一直以來(lái)

,國(guó)字號(hào)隊(duì)伍的表現(xiàn)與成績(jī)牽動(dòng)人心,有著極高的社會(huì)價(jià)值——無(wú)論是輝煌時(shí)期的巔峰時(shí)刻
,還是低谷期的自我救贖
,都能讓國(guó)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的家國(guó)情懷與民族認(rèn)同感,所賦予品牌的附加值
,遠(yuǎn)超流量與經(jīng)濟(jì)收益

中國(guó)品牌展現(xiàn)出的社會(huì)責(zé)任,為中國(guó)籃球事業(yè)的向上發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)

,這種堅(jiān)持與擔(dān)當(dāng)
,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營(yíng)銷的意義。

不僅是在籃球領(lǐng)域

,自2009年開始
,安踏已經(jīng)長(zhǎng)期支持中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)已有16年時(shí)間。

早在2008年

,安踏就承擔(dān)起了為中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)研發(fā)舉重鞋的任務(wù)
。在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域
,從2010年安踏和國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心開始合作以后
,安踏也一直通過(guò)不斷創(chuàng)新和研發(fā),幫助中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上拼搏
。目前來(lái)看
,安踏共簽約了20余支國(guó)家隊(duì),并不斷將國(guó)家隊(duì)科技延伸至更多人

如果說(shuō)勝利是中國(guó)體育刻在骨子里的印記,那么運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)與榮譽(yù)

,便是國(guó)產(chǎn)品牌在專業(yè)實(shí)力與科研成果集中體現(xiàn)

的確,在每一個(gè)大賽周期的備戰(zhàn)階段

,中國(guó)體育都需要國(guó)牌力量的專業(yè)支持與保駕護(hù)航
,而如今
,安踏終于再次來(lái)到了中國(guó)籃球的身邊

曾幾何時(shí),「流浪地球」的三人籃球國(guó)家隊(duì)成為社會(huì)焦點(diǎn)

,隊(duì)員們的不易
、堅(jiān)韌與強(qiáng)大實(shí)力展現(xiàn)在世人面前,他們代表的不僅是中國(guó)籃球的整體實(shí)力
,也是中國(guó)體育精神的真實(shí)寫照。

安踏對(duì)于中國(guó)籃球的傾力相助,彰顯的不僅是國(guó)牌的擔(dān)當(dāng)

,也是對(duì)籃球青年才俊的勉勵(lì)