、電商、教育和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)廣告投放顯著增加。同時(shí)，其社交網(wǎng)絡(luò)收入也同比增長了6%至298億元，其中手游虛擬道具銷售、小游戲平臺服務(wù)費(fèi)增長是重要影響因素。

以上述兩個(gè)案例為切入點(diǎn)，如果我們在對比騰訊2023年的全年財(cái)報(bào)就會發(fā)現(xiàn)

，在去年年初，游戲相關(guān)還沒有成為其營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。

還有一點(diǎn)值得一提

，在毛利增長上，游戲業(yè)務(wù)也是核心板塊。2024年，騰訊毛利同比增長19%，就得益于本土市場游戲高毛利率收入來源的出色表現(xiàn)。

繼續(xù)細(xì)化，在增值業(yè)務(wù)中

，毛利同比增長12%，主要貢獻(xiàn)除了本土市場游戲外，還有小游戲平臺服務(wù)費(fèi)的高毛利率收入增長。

因此

，算上騰訊在游戲產(chǎn)業(yè)鏈條其他端口的業(yè)務(wù)，游戲這個(gè)大板塊，對騰訊的營收貢獻(xiàn)遠(yuǎn)比“近三分之一”這個(gè)占比更大。

01 騰訊游戲“強(qiáng)勢”在哪

年初，Sensor Tower發(fā)布了《2025年移動(dòng)市場報(bào)告》

，其中2024年中國應(yīng)用內(nèi)購購買收入榜單中，騰訊旗下的王者榮耀、和平精英、DNF手游和火影忍者在Top6中就占據(jù)了4席，王者榮耀穩(wěn)坐榜首。

其次在2024年應(yīng)用內(nèi)用戶支出榜單上

，Top4也被王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰(zhàn)、英雄聯(lián)盟手游4款騰訊旗下游戲產(chǎn)品霸榜。而且近5年來，王者榮耀與和平精英一直蟬聯(lián)“銷冠”。

還有下載量

，根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，在本土市場熱門老游戲下載量Top5中，騰訊旗下游戲產(chǎn)品王者榮耀、和平精英、金鏟鏟之戰(zhàn)、元夢之星4款游戲躋身其中，只有蛋仔派對搶去了一席之地。

第三方數(shù)據(jù)是一部分

。在騰訊本期財(cái)報(bào)中，“主要產(chǎn)品及服務(wù)的重點(diǎn)表現(xiàn)”板塊里有一點(diǎn)與游戲業(yè)務(wù)直接相關(guān)，原文內(nèi)容是：我們擴(kuò)充了長青游戲組合，其數(shù)量由2023年的12款游戲，增加至2024年的14款，并培育具備長青潛力的新游戲。

騰訊對旗下“長青游戲”的定義是季度平均日活躍賬戶數(shù)超過500萬的手游或超過200萬的個(gè)人電腦游戲

，且兩類游戲產(chǎn)品年流水要超過40億元。

也就是說，騰訊目前已經(jīng)有14個(gè)相當(dāng)能打的游戲產(chǎn)品

，王者榮耀、和平精英等長期叱咤第三方數(shù)據(jù)榜單的產(chǎn)品就是其中的佼佼者。

雖然騰訊并未具體披露“長青游戲”名單

，但從一些游戲產(chǎn)品的市場表現(xiàn)我們也不難推測一二，比如涅槃重生的荒野亂斗。根據(jù)騰訊旗下游戲公司Supercell信息，2024年，該公司總收入達(dá)28億歐元，同比增長了77%。引領(lǐng)Supercell營收大幅增長的核心產(chǎn)品便是荒野亂斗。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2024年，荒野亂斗已經(jīng)躋身“10億美元收入俱樂部”。

除了上述游戲產(chǎn)品

，再來說說騰訊游戲相關(guān)業(yè)務(wù)中的另一大亮點(diǎn)——小游戲