2024歐洲杯精彩收官，三大變化趨勢已經(jīng)涌現(xiàn)
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從之前僅有一家海信，到如今占據(jù)超過1/3的贊助商位置
，中國品牌熱衷體育營銷的背后是“中國智造”乘風(fēng)出海的新故事
、新路徑和新趨勢
。
文|譚力文
北京時間7月15日凌晨，擁有悠久歷史的柏林奧林匹克球場響起了完場的哨聲
，最終西班牙從24支球隊中突圍而出，捧起了代表歐洲國家至高榮譽的德勞內(nèi)杯
。
這場精彩決賽，是美麗足球與實用主義的高水準較量
。西班牙在主教練德拉富恩特帶領(lǐng)下，在傳控足球的基礎(chǔ)上融入“兩翼齊飛”的進攻戰(zhàn)術(shù)
，亞馬爾和尼科-威廉姆斯大放異彩。第47分鐘
，西班牙隊從右路發(fā)起快速進攻，亞馬爾內(nèi)切后送出助攻
，后插上的尼科-威廉姆斯推射破門
。西班牙兩名“00后”新人的連線，宣告著足壇進入新的時代
。
西班牙捧起歐洲杯第四冠
圖源：歐足聯(lián)社媒
隨著西班牙全勝奪冠
，2024歐洲杯也降下了帷幕。在本屆歐洲杯
，球迷們不僅見到了亞馬爾、居勒爾和貝林厄姆等超級新星閃亮登場
，也有C羅
、克羅斯
、萊萬多夫斯基以及莫德里奇等傳奇老將的謝幕時刻
。
2024歐洲杯
，或許將成為世界足壇的又一個“分水嶺”——“80后”球員逐步告別賽場
，“00后”球員坐上足壇的交椅
。足壇新時代，已悄然到來
。
一屆成功的歐洲杯，不僅是賽事本身所呈現(xiàn)出的競技名場面以及球員的精彩表現(xiàn)
，它更多的是折射出世界足壇的變化趨勢
。當(dāng)世界足壇開始步入新的時代時，歐洲杯承擔(dān)了重要的角色，又被賦予了更多的意義。
！?/p>01
亞馬爾率領(lǐng)西班牙四奪歐洲杯
足壇進入“00后”時代
變化之一
，足壇進入“00后”時代。本屆歐洲杯的主旋律是“老將見證新星閃耀”，人才輩出的歐洲杯定期涌現(xiàn)出一批球星，“長江后浪推前浪，世上新人趕舊人?div id="4qifd00" class="flower right">當(dāng)25歲的姆巴佩帶隊親手終結(jié)了自己偶像C羅的晉級之路
，站在他面前的是17歲不到，出身自拉瑪西亞青訓(xùn)的亞馬爾 ?div id="m50uktp" class="box-center"> ！懊肺鹘影嗳颂蕴薈羅接班人”，這個劇本既是競技體育殘酷的現(xiàn)實
，也是足壇傳承的美好贊歌。
本屆歐洲杯
，莫德里奇
、克羅斯和C羅已經(jīng)進入了生涯暮年
，他們落幕離場的身影讓球迷們感嘆青春已逝。
！睔W足聯(lián)主席亞歷山大·切費林近日接受媒體專訪時高度評價中國企業(yè)表現(xiàn)，他表示歐足聯(lián)與中國企業(yè)不僅是合作伙伴，更是連接不同文化的“橋梁建設(shè)者”，“與中國企業(yè)的合作，為歐足聯(lián)未來的合作確立了高標(biāo)準“沒有人永遠年輕
，但總有人正年輕著?div id="d48novz" class="flower left">
！眮嗰R爾、貝林厄姆和居勒爾等“00后”球星成為了新的引擎，推動世界足壇這艘巨輪再次揚帆起航。屬于足壇新人的時代，已然來臨。02
中國企業(yè)閃耀歐洲杯
坐穩(wěn)頂級體育賽事主力陣容
變化之二
，中國企業(yè)與頂級足球賽事的合作關(guān)系進入全新的時代——2016年，海信成為歐洲杯歷史上首個來自中國的頂級贊助商。8年時間過去，中國品牌成為歐洲杯賽場的“主力陣容”。自歐洲杯開幕以來1個月的時間里，5家中國企業(yè)組成的“中國隊”刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)國內(nèi)外媒體關(guān)注。從之前僅有一家海信
，到如今占據(jù)超過1/3的贊助商位置，中國品牌熱衷體育營銷的背后是“中國智造”乘風(fēng)出海的新故事、新路徑和新趨勢。
2024歐洲杯贊助商陣容
“歐足聯(lián)與中國企業(yè)在國家隊賽事層面的合作非常好
，這要歸功于雙方共同的價值觀，如體育精神、誠信、尊重和卓越?div id="4qifd00" class="flower right">，也為全球其他企業(yè)樹立了行業(yè)標(biāo)桿
。”
其中
，作為世界足壇的歷史見證者，也是體育營銷的長期主義者，海信見證了梅羅巔峰的風(fēng)華年代，又親歷了亞馬爾和貝林厄姆在歐洲杯所掀起的青春風(fēng)暴。在體育大生意看來，這背后凸顯了海信的戰(zhàn)略定力和耐力，以及體育營銷對海信品效合一的助推力。從營收數(shù)據(jù)來看
，2023年海信營收首次突破2000億元，其中海信海外收入從234億元增長到858億元，在整體營收中的占比從23%提升到43%。從市場地位來看，自2022年以來，全球電視出貨量TOP5中，已有3個席位被中國品牌占據(jù)，其中海信連續(xù)兩年位居全球第二。
切費林說
，“擁有全球影響力、有能力推廣歐足聯(lián)各類錦標(biāo)賽和足球良好價值觀的公司，始終被視為潛在合作伙伴，可以推動實現(xiàn)我們共同的成功
，并將美麗的足球比賽提升到新高度?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>
國際足聯(lián)主席因凡蒂諾也說過，國際足聯(lián)選擇賽事贊助商的標(biāo)準絕不是因為足夠的金錢
，而是尋求一個“真正做品牌”的企業(yè)。所謂“真正做品牌”
，不僅是自身“長期主義”體育營銷與足球發(fā)展的雙向奔赴，更是通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)產(chǎn)生品牌影響力
。
可口可樂
、索尼和三星等家喻戶曉的世界品牌，無一不通過持續(xù)與頂級體育賽事行程深度綁定的策略
，實現(xiàn)品牌和企業(yè)的全球化進程。海信等中國企業(yè)
，正在復(fù)刻這個效果
。
03
從入門新手到核心玩家
中國企業(yè)對頂級賽事贊助愈發(fā)嫻熟
變化之三
，隨著中國品牌在頂級足球賽事的合作數(shù)量和關(guān)系不斷提升和加深，也凸顯中國企業(yè)在在賽事贊助中更加嫻熟與深入
，從入門新手成長為核心玩家。
放眼過去
，贊助歐洲杯等國際頂級足球賽事是許多國際品牌的獨占領(lǐng)域，而如今，出現(xiàn)在歐洲杯賽場上的一眾中國企業(yè)，成了賽事之外最耀眼的存在。中國品牌在體育營銷上的銳意進取，對頂級賽事贊助愈發(fā)嫻熟。
海信無疑是其中的代表
。在技術(shù)場景合作領(lǐng)域
，海信成為歐洲杯歷史上第一個VAR顯示贊助商
。本屆歐洲杯出現(xiàn)了不少爭議的判罰
，但海信通過多年來在顯示領(lǐng)域的深厚造詣和豐富經(jīng)驗，讓裁判清晰地“看清”每次爭搶
，協(xié)助裁判做出一次次公正判決。
在社會責(zé)任方面
，海信與歐足聯(lián)基金會共同發(fā)起主題為“相信每個孩子都是冠軍”的公益活動
，為全球22個國家的住院兒童和歐洲杯賽場的球星等進行現(xiàn)場連線，實現(xiàn)了孩子們深度參與歐洲杯的夢想。
姆巴佩與球迷連線
圖源：歐足聯(lián)基金會
海信還針對不同市場推出了本地化活動
，例如海外市場的“BEYOND GLORY”
，本土市場的“信就是冠軍”，激勵和喚醒更多球迷對于足球的熱愛
。豐富的營銷策略，反映出了海信對不同市場更深層的消費者洞察
。
從技術(shù)場景合作
、足球公益活動以及本地化營銷，海信在本屆歐洲杯中展現(xiàn)出了相當(dāng)嫻熟的技巧
，一如既往地在每一屆盛事中為全球球迷帶來極致的觀賽與互動體驗。
04
中國企業(yè)向世界自信表達向上決心
帶來更大想象空間
正如切費林所言
，贊助歐洲杯的中國企業(yè)與足球這項運動有著同樣的價值觀——不斷進取
、敢于創(chuàng)新。
在加速全球化的進程中
，海信也展現(xiàn)出了自己的足球精神——不斷超越不斷向前
，加快成為世界一流企業(yè)
。
從“世界第二”到“不止于世界第二”，從場邊廣告牌到VAR技術(shù)合作
，海信通過連續(xù)五屆與全球頂級足球賽事的合作，與足球這項運動形成了強綁定的關(guān)系
，讓海信成為與世界頂級體育賽事關(guān)聯(lián)時間最長、參與程度最深的中國企業(yè)
。
今年在歐洲杯賽場
，連續(xù)三次贊助歐洲杯的海信打出“Hisense
，More Than a Brand”(海信,不止于海信)的圍擋廣告
，向世界自信表達持續(xù)向上向前的決心
，引發(fā)關(guān)注和討論
。
海信集團總裁于芝濤
7月14日歐洲杯決賽前的海信全球客戶大會上，海信集團總裁于芝濤在演講中詳細闡述了海信在品牌
、場景化
、產(chǎn)業(yè)、全球化四個方面的戰(zhàn)略升級行動
，讓“海信不止于海信”有了更大的想象空間
。
正如兩屆歐洲杯
、兩屆世界杯帶來的強大勢能，2024歐洲杯產(chǎn)生的長尾效應(yīng)
，將助力海信在品牌、場景化
、產(chǎn)業(yè)以及全球化四大戰(zhàn)略實現(xiàn)升級，進入更深層次更高維度的發(fā)展階段，加速邁向世界一流企業(yè)，真正成為世界一流品牌。
從1到5
，從5到N，越來越多的中國企業(yè)正在以更大的國際視野 、格局和胸襟，以堅定的信心
、無畏的勇氣、務(wù)實的行動