生活熱土 ，掌控全場
。
一
9月23日晚
，中網(wǎng)開幕式，網(wǎng)球賽場上迎來三組特殊選手
。
第一組是21年前的雅典奧運冠軍
，第二組是此次參賽的新生代球員。第三組最為驚喜
，有傷愈復出的鄭欽文
。
鄭欽文揮動球拍
，球網(wǎng)那頭
，是年輕小球員們，那是中國網(wǎng)球的未來
。
歡聲混入熱浪，席卷每一個熱愛網(wǎng)球的人。
熱浪第一波節(jié)點
，始于2011年，李娜法網(wǎng)奪冠后
，中國掀起第一波網(wǎng)球熱，此后十年蓄勢
，2024年，鄭欽文奪冠
，熱潮勢不可擋
。
去年中網(wǎng)開賽后90天內(nèi)，超400個網(wǎng)球話題登上微博熱搜
，上海大師賽開幕后
，紀念品商店日銷超百萬。
熱浪很快蔓延到賽場之外
。去年，鄭欽文奪冠后
，全國球場一夜約滿，此后一場難求。
各大網(wǎng)球俱樂部的電話被打爆
，商場搭幼兒球場
，小學增設網(wǎng)球課
，體育場鐵網(wǎng)外，家長和培訓機構教練對坐復盤
。
北上廣的寫字樓內(nèi)
，打網(wǎng)球成流行話題
，周末網(wǎng)球場需訂鬧鐘預約，有人為找網(wǎng)球搭子
，“連前男友的現(xiàn)女友都找上了”
。
白領們說網(wǎng)球能社交
、解壓以及舒緩焦慮：
一個球過來，你要判斷落點、腳步移動、揮拍時機，全部得同步反應。這一套下來，哪還有精力去想KPI和房貸。
打網(wǎng)球同樣成為中年人飯局話題，中產(chǎn)們聊得最多不再是“報了哪個國際學?div id="4qifd00" class="flower right">
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？”。
有中年人記錄第一次上場的感覺
，“站在球場上那一刻
，腦子里煩人的事全沒了”
。
社交平臺上
，最新暗語是“NTRP”分數(shù)
，那是網(wǎng)球評級分數(shù)
，人們以此尋找連接，也尋找共鳴
。
那共鳴的最深處，是追求生活品質，注意自我表達
，收獲情緒價值
，而那也是網(wǎng)球的魅力
。
網(wǎng)球就這樣征服中國新中產(chǎn)，揮拍便是自愈，球場也是道場。
二
網(wǎng)球風行背后，是國人生活哲學的變遷。
2010年，中產(chǎn)概念剛剛風行
，富裕起來的國人，推崇用奢華妝點生活
。
北京的別墅里，模仿港臺劇裝上無用的木墻裙
；上海湯臣一品
，臥室如歐洲皇室般金碧輝煌。
達芬奇家具翻車后
，更多浮夸家裝登場，而沉浸消費欲望中的國人
，眼里是一片金色世界。
那幾年
，流行時尚是海外旅行
，2010年，中國中產(chǎn)在英國圣誕促銷季中，購買奢侈品超10億英鎊
。德國媒體稱
，中國消費者刷卡最痛快，“哪怕是一輛寶馬汽車”
。
POS機刷卡聲
，會所碰杯聲
，海天盛宴的歌舞聲，漸漸消散
，隨著消費浪潮轉向
，國人的生活哲學也隨之改變
。
奢華追求換成了極簡主義，物質享樂換成了精神充盈，尤其經(jīng)歷三年疫情
，國人的生活主題更趨于實用
。
在都市奮斗的年輕人，因居家辦公
，“這才真正使用這個家”。
過去
，家只是睡眠之所
，但居家后塞滿柴米油鹽
，烹飪機和洗碗機銷量翻倍，在上海和北京，人們買空了庫存的冰柜冰箱
。
在上海，陽臺種菜成為流行
，一捧綠菜勝過鮮花
，生活顛簸
，但家總能給予安全感。
走出家門
，人們開始遠離浮華時代的荒唐
，追求心靈的滋養(yǎng)
。
線下的脫口秀俱樂部
，能在都市夜晚帶來笑聲，小劇場的開心麻花
，每一個笑點都長在生活之上。久違的讀書會復興
，取代了無休止的酒局
。
那風潮一路演進，而今，國人的生活內(nèi)核是“悅己”。
都市新中產(chǎn)的房間內(nèi) ，要時尚
，也要科技，智能要無聲融入生活
，奢華要藏在細節(jié)之中
，內(nèi)在的舒適最重要
。
當下的愛好更健康也更通心靈。周末的騎行
、山野的徒步、傍晚的網(wǎng)球局，汗水帶來更酣暢的多巴胺
。
這是專屬悅己時代的酣暢
。
三
悅己時代催生了全新的生活哲學：在對抗中收獲平靜，在社交中建立認同 ，在優(yōu)雅中享受生活。
這種生活哲學正得到越來越多都市精英群體的共鳴 。
今年9月
，卡薩帝成為中網(wǎng)賽事獨家合作伙伴
，兩者有著高度一致的受眾
，也有著同樣的價值共鳴：
優(yōu)雅地感受生活，追求內(nèi)心的幸福與充盈。
起源于法國宮廷的網(wǎng)球
，有獨有的儀式感
，優(yōu)雅是不變的底色。而卡薩帝自誕生之初
，便注重生活的儀式感
，致力將科技和美學融入生活之中。
共同的理念
，讓兩者十一年前便攜手
。2014年
，卡薩帝成為“獨家家電合作伙伴”
，首次亮相中網(wǎng)。
卡薩帝將精良的家電嵌入運動員休息區(qū)與餐廳
，為緊張的后臺，注入家一般的舒適與安寧
。
此后
，卡薩帝與中網(wǎng)攜手共行，
2025年中網(wǎng)賽場，作為賽事獨家合作伙伴，卡薩帝帶來了全新的攬光套系 。
從現(xiàn)場展區(qū)
、休息區(qū)到賽場觀賽包廂，卡薩帝的身影無處不在
。零貼平嵌的電視
、洗烘聯(lián)動的洗衣機
、智能保鮮的冰箱
、AI語音交互的空調……
科技新品已全面融入運動員衣、食 、住
、娛的生活
。
那些閃耀著科技之光的時代新品，和賽場上的揮拍擊球一樣 ，有著同樣的優(yōu)雅美感：為悅己者而生，為自由者而造
。
卡薩帝的體育版圖
，不止于網(wǎng)球。
從傳遞“一起跑慢慢愛”精神的家庭馬拉松
，到越山向海的長途接力賽
，再到挑戰(zhàn)極限的斯巴達勇士賽與冰雪嘉年華
，卡薩帝步履從未停歇。
卡薩帝陪伴都市新中產(chǎn)，優(yōu)雅地感受人生，于挑戰(zhàn)中獲得掌控，于運動中實現(xiàn)自我愉悅。
這種精神共鳴，讓卡薩帝的認可度不斷提升
。
2025年上半年
，卡薩帝增速超過20%，是高端市場唯一實現(xiàn)全品類正增長的品牌
。
而在世界品牌實驗室發(fā)布的2025年中國500最具價值品牌榜單中，卡薩帝以928.16億的價值登榜
。連續(xù)五年，每年跨越一個百億臺階
。
從北京的賽場
，到全球291家城市旗艦店
；從意大利藝術家Stefano Bressani
，到奧地利古典音樂研究院
，卡薩帝成為悅己人群的共同選擇。
鉆石球場內(nèi)
，比賽正值賽點
。
球員全力揮拍，網(wǎng)球劃破空氣
，攜著破空之聲飛向角落
。觀眾席寂靜無聲
，只待那一聲落定
。
那一刻
，時間的流動似乎變得緩慢
。但勝負的結果
，似乎已不再重要
。
每一個優(yōu)雅揮拍的人，都已是人生的勝者。
