《23重奏》：講詹姆斯，也講這個(gè)時(shí)代

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 2025-10-01 01:46:05

上海黃浦區(qū)160街坊

，老市府大樓已經(jīng)在那靜立了一個(gè)世紀(jì)。

它見證過海風(fēng)與江潮

，也承載了上海的城市肌理與時(shí)代記憶

，經(jīng)過英國建筑師大衛(wèi)·奇普菲爾德的精心修繕，這座融合了古典主義與巴洛克裝飾的圍合建筑

，在去年重生

，繼續(xù)書寫屬于這座城市的獨(dú)一無二的社會(huì)

、建筑與文化價(jià)值

，迎接下一個(gè)百年

。

上月

，當(dāng)湖人隊(duì)23號(hào)球員詹姆斯

，在生涯第23個(gè)賽季之前

，于老市府大樓的清水紅磚前亮相時(shí)，歷史與數(shù)字的多重呼應(yīng)

，讓一段倍具傳奇色彩的生涯與這座承載百年故事的建筑

，意外地形成共振，創(chuàng)造出了一個(gè)特別的能量場

。

跨越23年生涯，詹姆斯已經(jīng)影響了不止一代人

。再加上許多人猜測

，這或許是他生涯的最后一次中國行，關(guān)注度自然非常高。球迷的打卡討論

，以及媒體不斷創(chuàng)造出的熱搜話題，都不斷在社媒上刷屏

。

不過

，在流量以外，身處這樣一個(gè)歷史性的節(jié)點(diǎn)

，不管是球迷們的情感

，還是詹姆斯本人兼具歷史厚度與時(shí)代精神的傳奇生涯

，都需要一種更有厚度的呈現(xiàn)方式——既要共鳴

，又要有超越熱點(diǎn)周期的能力。

這樣的語境下

，騰訊體育聯(lián)合NIKE推出了主題人物短片《23重奏》

，沿著詹姆斯職業(yè)生涯的時(shí)間線

，以多元視角與專業(yè)敘事

，將這段漫長旅程濃縮為一部可長久留存的內(nèi)容資產(chǎn)。

我們認(rèn)為

，這不僅是對(duì)詹姆斯的致敬

，更是一場內(nèi)容創(chuàng)新的行業(yè)實(shí)驗(yàn)

，一種用「真實(shí)敘事+長尾價(jià)值」對(duì)抗碎片化時(shí)代

，讓體育故事找回原本生命力的思考方式。

9月7日

，詹姆斯離開中國第二天

，《23重奏》正式上線。

從初入聯(lián)盟的「天選之子」

，到王者加冕的高光時(shí)刻，從重返克城的信仰之路

，再到如今依然在第23個(gè)賽季維持頂尖競技的傳奇狀態(tài)

。在四位講述者不同的視角下，四期內(nèi)容沿著詹姆斯職業(yè)生涯的時(shí)間線展開

，將觀眾一幀幀帶回這段跨越二十三年的漫長旅程。

第一期中

，蘇群在鏡頭前翻開20年前的《籃球先鋒報(bào)》

，回到那個(gè)天才少年初登聯(lián)盟的夏天

，從代表一個(gè)時(shí)代的媒體人視角，去回看一段能夠代表時(shí)代的生涯

，用經(jīng)過沉淀的文字和圖像，去還原「天選之子」被推向聚光燈的起點(diǎn)

；

到了第二期

，身為「詹密」的職業(yè)球員吳澤昊站在球員的立場上，講述偶像如何在真實(shí)的對(duì)抗中展現(xiàn)出令人震撼的力量

，也分享這種力量如何反過來支撐自己的職業(yè)生涯——提供一種來自球場的直接鼓舞

；

第三期更是邀請(qǐng)到NBA發(fā)展聯(lián)盟天鷹隊(duì)助理教練李昂

，用數(shù)據(jù)和錄像重新打開那些年令人熱血沸騰的騎勇大戰(zhàn)

，解讀「完全體」詹姆斯的強(qiáng)大之處；

最后

，管澤元以評(píng)論員的視角拆解詹姆斯技術(shù)演變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

，從生涯的長青「密碼」談到對(duì)下賽季的期待，不斷提醒人們：我們正在見證一段偉大的

、震撼的，且仍在書寫的歷史

。

四個(gè)維度

，四種共鳴，一個(gè)立體的詹姆斯也被逐漸刻畫出來

。

過去十年

，短視頻不斷重塑著人們消費(fèi)體育文化的方式

，它能讓最為精彩的內(nèi)容

，在幾秒鐘里抵達(dá)最多的人，以一種最具性價(jià)比的方式

，不斷提升人們對(duì)于傳播效果的期待閾值

。

但與此同時(shí)

，這樣的內(nèi)容生態(tài)也帶來新的挑戰(zhàn)。在「爆點(diǎn)大于一切」的豎屏傳播邏輯下

，內(nèi)容很難生出體系

，導(dǎo)致關(guān)注度來得快，消失得也快

，也就讓許多故事

，喪失掉它原本的色彩。

這是困境

，也是機(jī)會(huì)

。需要有人「逆行」，把內(nèi)容重新拉回長敘事的軌道

，讓它有時(shí)間發(fā)酵

、被充分理解——《23重奏》正是在這樣的理念下誕生

。

縱深敘事的設(shè)計(jì)下

，節(jié)目的每一期都有清晰的立意和價(jià)值，又在整體中形成連續(xù)的記憶

，既能成為熱點(diǎn)

，滿足球迷即時(shí)的討論欲，也能釋放長尾價(jià)值

，為未來的留存創(chuàng)造了空間。相比一次性曝光的短視頻營銷

，這樣的長效內(nèi)容模式

，不只是贏在播放量，更贏在內(nèi)容資產(chǎn)的積累

。

品牌也好

，平臺(tái)也好

，都需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)下體育內(nèi)容競爭邏輯的變化——當(dāng)流量紅利見頂

，真正的價(jià)值不在于搶到多少瞬時(shí)曝光，而在于誰能把一次性的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可以長期經(jīng)營的內(nèi)容資產(chǎn)

，并借此塑造品牌的長期影響力

。

在《23重奏》的敘事上

，騰訊體育選擇慢下來

，傳播上則不然。

《平臺(tái)社會(huì)：互聯(lián)世界中的公共價(jià)值》一書中

，荷蘭學(xué)者范迪克提出了平臺(tái)化的概念

，他認(rèn)為在當(dāng)下的世界中，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為人們生活的基礎(chǔ)設(shè)施

，且對(duì)當(dāng)下的社會(huì)運(yùn)作與制度安排實(shí)現(xiàn)了深度滲透。

在如今這個(gè)信息過剩

、注意力稀缺的時(shí)代

，平臺(tái)早已不只是一個(gè)傳遞者

，更是內(nèi)容創(chuàng)造者和分發(fā)者。

以獨(dú)立的審美體系創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，并將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到更多人面前，并讓它在熱度消散后依舊被記得

，才是成敗的分水嶺

。

《23重奏》中，李昂教練對(duì)詹姆斯的賽場戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行拆解

騰訊體育的答案

，是一套系統(tǒng)化的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)

。

作為NBA官方轉(zhuǎn)播平臺(tái)

，騰訊體育不僅擁有得天獨(dú)厚的賽事資源

，更擁有對(duì)于體育文化的深度理解。

上線前

，騰訊體育釋放預(yù)熱視頻吊起球迷胃口

；上線中拆分切片并與熱點(diǎn)話題綁定；上線后鼓勵(lì)自媒體與球迷二次創(chuàng)作

。借助企鵝號(hào)

、自媒體矩陣、長短視頻平臺(tái)等全渠道優(yōu)勢

，話題得以在多個(gè)社交平臺(tái)持續(xù)生長

，實(shí)現(xiàn)‘降維打擊’式的傳播。

這并不是簡單的鋪量

，而是一種趨近于生態(tài)化的運(yùn)營邏輯

。更重要的是，這種傳播方式之所以能持續(xù)發(fā)酵

，靠的不是單純的流量堆砌

，而是節(jié)目本身的帶來的共鳴感

。

「一場沒打

，就和耐克簽下千萬大合同，你有壓力嗎

？」

「我在做發(fā)自內(nèi)心熱愛的事

，就是打籃球，同時(shí)

，我在這也是為了你們熱愛的事，那就是看我打籃球

，所以你們有壓力嗎

？」

短片中，18歲的詹姆斯坐在采訪間

，面對(duì)記者們的刁鉆提問對(duì)答如流

，展現(xiàn)著遠(yuǎn)超這個(gè)年齡的魄力。

體育的魅力

，本質(zhì)上是一場集體情緒的交換——除了場上的腎上腺素

，球員的人格魅力、球迷的熱愛

、時(shí)代的回響

，都是頗具價(jià)值的東西，而《23重奏》恰好在這幾個(gè)維度上都給出了真誠的回應(yīng)

。節(jié)目上線后出現(xiàn)的大批量二創(chuàng)

，也正是因?yàn)橛^眾在其中找到了足夠的情緒支點(diǎn)。

從行業(yè)的角度看

，這也是騰訊體育的一次「反爆點(diǎn)化」嘗試

。通過不同身份的講述者，把詹姆斯還原為一個(gè)可以被理解

、被討論

、被拆解的真實(shí)個(gè)體，不僅帶來了即時(shí)的傳播熱度

，更重要的是提供了一種可持續(xù)的信任構(gòu)建路徑。

這種信任感

，是短視頻時(shí)代最稀缺

，也最具長尾價(jià)值的資產(chǎn)，騰訊體育則在內(nèi)容的策劃

、分發(fā)與用戶共創(chuàng)中

，證明了自己不只是賽事轉(zhuǎn)播商，更是體育文化的放大器

，也幫助品牌完成了一次跨圈層的溝通，服務(wù)于品牌破圈與商業(yè)雙贏

。

「你打進(jìn)球隊(duì)了

，恭喜，我也感受過那種感覺

。但你投進(jìn)過制勝一球嗎

？奪到過總冠軍嗎？你已經(jīng)成為你們年級(jí)里的最強(qiáng)了嗎

？」

《23重奏》第二集開篇

，由詹姆斯給年輕球員的寄語引入，簡單的幾句話

，精準(zhǔn)點(diǎn)出這部紀(jì)錄片的另一層精神指向：這不僅是詹姆斯的個(gè)人傳奇

，更是籃球精神與下一代的真實(shí)連接。

圖源：Nike

這與詹姆斯今年在中國的行程達(dá)成了呼應(yīng)

。在中國行的活動(dòng)中，作為Nike「打出名堂」的終極考官

，詹姆斯不僅現(xiàn)場觀戰(zhàn)比賽

，還親身指導(dǎo)年輕球員們一起訓(xùn)練，互動(dòng)之中

，不斷深化著與中國籃球發(fā)展的關(guān)系

。

通過這樣具有長期生命力的形式，對(duì)這份堅(jiān)持進(jìn)行回顧

，騰訊體育也讓一個(gè)NBA超級(jí)巨星的世界級(jí)符號(hào)，與中國年輕球迷的情感需求產(chǎn)生了直接共鳴

。

而當(dāng)平臺(tái)和品牌在內(nèi)容思維的價(jià)值上達(dá)成統(tǒng)一時(shí)

，雙方都能獲得超越周期的價(jià)值，也幫助NIKE借助代言人詹姆斯的全球影響力

，再次強(qiáng)化其在中國籃球文化中的存在感

。

節(jié)目播放至今，《23重奏》在核心群體中不斷引發(fā)熱議

，而隨著二創(chuàng)內(nèi)容的擴(kuò)散，話題進(jìn)一步突破圈層

，進(jìn)入更廣泛的年輕文化語境

。

這樣的傳播效果也再次驗(yàn)證了一個(gè)命題——體育內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值，不只是短期的曝光和點(diǎn)擊

，更在于把一次性的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為能夠長期沉淀的「內(nèi)容資產(chǎn)」

。

在這個(gè)過程中，品牌得以與用戶形成情緒和價(jià)值的長期綁定

，而平臺(tái)則積累了可持續(xù)的影響力和信任感

。

從行業(yè)角度來看，這是一種未來可被復(fù)制的合作范式

。頂級(jí)球員IP提供了故事原料

，平臺(tái)生態(tài)提供了分發(fā)與共創(chuàng)能力，長效內(nèi)容則提供了資產(chǎn)化的價(jià)值延伸。

值得一提的是

，近年來

，通過對(duì)不同事件的獨(dú)立觀察與思考，騰訊體育不斷證明著這種內(nèi)容模式的可持續(xù)性

，而《23重奏》則進(jìn)一步將這種品牌資產(chǎn)+平臺(tái)生態(tài)+內(nèi)容沉淀的組合推向成熟

。

這也讓一個(gè)更大的趨勢逐漸清晰：未來體育內(nèi)容的競爭

，早已不只是流量之爭

，而是一場關(guān)于內(nèi)容資產(chǎn)和信任經(jīng)營的長期戰(zhàn)。

《23重奏》只是一個(gè)起點(diǎn)

，卻為體育品牌和平臺(tái)如何共同書寫下一個(gè)時(shí)代

，提供了一份值得參考的答案。能夠持續(xù)產(chǎn)出真實(shí)

、有溫度

、有長尾價(jià)值的內(nèi)容

，并在平臺(tái)生態(tài)中完成破圈與沉淀的玩家

，才有資格在下一輪的體育內(nèi)容博弈中留下自己的名字。

李昂蘇群 NBA 23重奏勒布朗詹姆斯維吉爾·范迪克勒布朗·詹姆斯

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