中超蘇超爆火：這場球迷大會后，中國足球得到了什么啟示
澎湃新聞
中國足球的2025年過去了不到四分之三
，但關(guān)鍵詞幾乎可以提前揭曉——球迷。
國家隊層面
，世預(yù)賽幾乎場場滿座；職業(yè)聯(lián)賽層面，多家俱樂部上座率屢創(chuàng)新高
；就連新興的蘇超
，也在短短四五個星期內(nèi)就得到了“潑天流量”，這一切的背后
，都離不開球迷的推動
。
9月15日至19日，中超聯(lián)賽贊助商青島啤酒召集中超各家俱樂部工作人員代表
、各路球迷代表
、球員代表、媒體代表在愛達魔都郵輪3天4夜的行程上開啟了一場對話
。
就在本次球迷大會啟動前
，北京國安投資人周金輝在一場球員、球迷的賽后沖突輿論風(fēng)波后公開發(fā)問：俱樂部屬于誰
？事情的起因是國安客場大比分慘敗給泰山后
，球隊中兩名球員在下榻酒店和球迷爆發(fā)了激烈沖突。周金輝的這個問題回答起來有些復(fù)雜
，但他的本意是想緩和球迷和俱樂部之間的矛盾
。
當(dāng)然，不管俱樂部層面是否愿意承認
，足球圈中球迷都扮演了至關(guān)重要的作用
，這就是事實。拿歐洲豪門俱樂部來說
，通常收入來自三大部分——比賽日門票
、紀念品、電視轉(zhuǎn)播
，本質(zhì)上其實都是球迷在“買單”
。
蘇超也出現(xiàn)了看臺tifo。
在中國
，從2023年中國足球全面恢復(fù)主客場賽制以來
，球迷已經(jīng)深度參與進了職業(yè)聯(lián)賽——中超聯(lián)賽看臺tifo文化越來越盛行、主場上座率越來越高
、客場遠征軍數(shù)量越來越龐大……
更有甚者
，幾家職業(yè)聯(lián)賽中30年以上俱樂部或正面臨困難，或已經(jīng)解決問題
。哪怕在上述俱樂部最困難時
，業(yè)界依然沒有失去信心，愿意堅信當(dāng)?shù)毓芾聿块T終會出手相救
，其中最直接的原因就是
，這些有底蘊的俱樂部已經(jīng)和當(dāng)?shù)乇姸嗲蛎越⒘吮舜藷o法分割的聯(lián)系。
資深媒體人豐臻在大會上的總結(jié)認為：中國球迷文化已經(jīng)形成
。
或許正是出于這樣的原因
，中超聯(lián)賽最近幾年也能夠吸引到眾多全新的贊助商
，聯(lián)賽冠名贊助商從中國平安變成了華潤飲料。
而在今年2月22日
，在上海舉行的中國足球職業(yè)聯(lián)合會商務(wù)合作發(fā)布會上
，青島啤酒正式宣布成為2025中超聯(lián)賽官方合作伙伴。這次合作旨在通過構(gòu)建“啤酒+足球”的創(chuàng)新生態(tài)
，為球迷打造沉浸式觀賽體驗
。
作為合作的重頭戲，青島啤酒在與中超聯(lián)賽聯(lián)合推出中超聯(lián)名產(chǎn)品后
，分別和北京國安
、河南、上海海港
、云南玉昆等足球俱樂部合作
，推出俱樂部限定款產(chǎn)品，滿足球迷的情感和消費需求
。這些定制款產(chǎn)品將俱樂部以及中超的元素融入產(chǎn)品設(shè)計中
，強化球迷對于聯(lián)賽和球隊的情感歸屬。
來自多個中超俱樂部的優(yōu)秀球迷代表
，也在論壇上講述了自己的故事
。從設(shè)計tifo，到制作球迷服務(wù)小程序
，再到經(jīng)營球迷主題餐廳
，每一位球迷都在用自己的方式詮釋熱愛。雖然大家來自不同的俱樂部
，但對于足球
、對于球隊的愛卻是共通的。
“中國職業(yè)體育相當(dāng)長時間內(nèi)
，在球迷社群建設(shè)方面投入嚴重不足
。”在一位資深體育營銷專家看來
，好在最近兩年時間業(yè)內(nèi)已經(jīng)看到這方面文化建設(shè)的進步，“比如蓉城南看臺向清潔工致敬
，工體看臺為去世球迷留專屬座位
，這些人性關(guān)懷場面可以和球迷建立更廣泛的聯(lián)系?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
某種程度上說
，蘇超能夠在短時間內(nèi)迅速破圈并且迎來巨大流量，球迷的歸屬感就是重要因素之一
。蘇超南通主場和宿遷比賽現(xiàn)場出現(xiàn)了一個極有意思的球迷樣本：南通人爸爸和宿遷人媽媽在杭州相識
，組建了家庭生下了兒子
，父母分別身穿紅色（南通）和藍色（宿遷）球衣來南通現(xiàn)場看球，而孩子穿著一件特制的半紅半藍球衣。如此接地氣的場景，讓人印象深刻。
另外一個廣泛傳播的故事是：在常州一家燒烤店獲得了贊助蘇超的機會
。值得一提的是，不管是這組家庭球迷還是燒烤店老板，之前都沒有現(xiàn)場看球經(jīng)歷，基本上不屬于球迷群體，但這并不妨礙在一定的契機下，他們同樣可以參與到足球這項運動中。蘇超通過“文旅搭臺
、足球唱戲”的方式，挖掘了深藏于社會方方面面可以轉(zhuǎn)化為球迷的一個龐大群體?div id="m50uktp" class="box-center"> ？煜泛腕w育運動之間天然契合，在現(xiàn)代足球的歷史長河中 ，看球喝啤酒已經(jīng)成為一種標(biāo)志性文化
。當(dāng)下青島啤酒贊助中超聯(lián)賽，不但精準觸達了海量消費群體
，也成為品牌年輕化的重要抓手
，伴隨著消費場景從傳統(tǒng)餐飲拓展到體育賽事等多元化場景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步的提升
。
或許海量的消費群體
，還能夠繼續(xù)擴大。中國球迷數(shù)量增長的潛力