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      閱兵熱度后勁大，北馬今年妥妥馬拉松第一流量
      
 
      
 江湖馬拉松
 
 
         



      北馬五天多的報(bào)名時(shí)間，會(huì)創(chuàng)造一個(gè)什么樣的紀(jì)錄
      ？
      首先
      ，超過北馬自己去年的182949，是毫無疑問的
      。報(bào)名開啟一小時(shí)
      ，官方就宣布超10萬了；后來還看到一條消息
      ，次日中午
      ，也就是過了24小時(shí)，已經(jīng)超去年了
      。
      其次
      ，是上馬剛創(chuàng)造的國內(nèi)全馬項(xiàng)目報(bào)名紀(jì)錄。說起來可笑
      ，沒有精確數(shù)字
      ，只是個(gè)大概，30萬出頭吧
      。
      再次
      ，是漢馬的單場450744，由于涵蓋了半馬和健康跑
      ，而國內(nèi)能夠跑全馬的群體還不夠大
      ，目前感覺是沒有機(jī)會(huì)超越這個(gè)數(shù)字的。



      按照往年慣例
      ，北馬一般不會(huì)在報(bào)名結(jié)束后就公布數(shù)據(jù)
      ，往往是在比賽前幾天的新聞發(fā)布會(huì)上，提一下
      。我猜
      ，北馬今年最終的報(bào)名數(shù)據(jù)，可能會(huì)卡在30萬左右
      。
      既然上馬沒公開自己的全馬報(bào)名具體人數(shù)
      ，任何數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
      ，都是建立在公開而非猜測的基礎(chǔ)之上，我們稱北馬擁有國內(nèi)新的全馬項(xiàng)目報(bào)名紀(jì)錄
        ，合情合理
        。
      報(bào)名數(shù)據(jù)，只是從一個(gè)維度來印證賽事的熱度
        。說實(shí)話
        ，北馬今年的熱度
        ，有些超出我的想象
        ，一方面是大閱兵的后勁，另一方面是北馬自身的變化
        。
      今年北馬從頂層設(shè)計(jì)上有了鮮明的目標(biāo)
        ，核心定位“人民的馬拉松”，主題“我們的北馬”
        。這樣的理念
        ，既彰顯了“國馬”的特殊地位，又展示了北馬前進(jìn)的方向
        ，非常契合當(dāng)前社會(huì)大環(huán)境
        ，以及馬拉松高質(zhì)量發(fā)展的小空間。



      歡迎度
      我來提供一個(gè)維度看賽事的受關(guān)注度
      ，官方推文的閱讀量
      。
      北馬從2019年后，要么沒辦
      ，要么就一個(gè)月從報(bào)名到開跑
      。今年是個(gè)什么節(jié)奏，大家都不清楚
      。尤其是檔期
      ，在世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事賽歷上，在10月19日與11月3日間不斷地跳躍著
      。
      9月7日
      ，北馬官方一篇《我們的北馬》亮相，回顧了北馬歷史
      ，很快10萬+
      ；9月8日，就兩張圖片的定檔11月2日
      ，又是10萬+
      ；9月9日，預(yù)告次日報(bào)名開啟
      ，再來一個(gè)10萬+
      。
      這連續(xù)三天的節(jié)奏
      ，充分展示了北馬在大家心底的位置。其他賽事
      ，往往在報(bào)名啟動(dòng)前后
      ，能產(chǎn)生一個(gè)10萬+，像上馬
      ；有兩個(gè)的
      ，像漢馬、錫馬
        ，而北馬是連續(xù)三個(gè)
        。絕大多數(shù)賽事的熱度，是連一個(gè)10萬+都出不來的
        。



      今年，還有一股潑天的流量在等著北馬呢
        ！93大閱兵剛剛結(jié)束
        ，作為在祖國心臟天安門起跑的國馬，若能接住這波熱度
        ，對于賽事品牌具有非常積極的意義
        。
      果然，北馬就在大閱兵后的四天開始預(yù)熱
        ，一周后報(bào)名
        ，使得北馬的啟動(dòng)，擁有了一個(gè)史無前例的超級熱度
        。
      不過話說回來
        ，近幾年來北馬就一直受跑者厚愛、追捧
        。盡管每年倉倉促促的
        ，但大家的愛從來沒有缺席。
      從去年起
        ，我感覺北馬悄然出現(xiàn)了一些新變化
        ，不再高高在上，而是能夠直面現(xiàn)實(shí)
        ，放下身段
      ，跟一批成長迅速的新銳賽事、頂級賽事競爭
      。而在今年
      ，又得以強(qiáng)化。



      辨識(shí)度
      光一個(gè)天安門起跑
      ，北馬就已經(jīng)是大贏家了
      。
      北京是首都
      ，北馬身上有著太多的國家印記，被譽(yù)為國馬自在情理當(dāng)中
      。而且
      ，作為國內(nèi)最具資歷的城市馬拉松，北馬很長時(shí)間都是中國馬拉松的代名詞
      、行業(yè)標(biāo)桿般的存在
      。
      在近些年國內(nèi)新興賽事掀起的一股內(nèi)卷風(fēng)潮中，北馬的應(yīng)對沒有那么積極
      。在沒有進(jìn)步就是退步的大環(huán)境下
      ，加之囿于自身實(shí)際情況，檔期難以早早確定
      ，賽事啟動(dòng)較晚
      ，大大影響了跑者體驗(yàn)感和賽事形象。
      人民的馬拉松
      ，這個(gè)核心定位
      ，恰如其分。當(dāng)下馬拉松的主體便是跑者
      ，就是人民
      ，辦人民滿意的馬拉松，是北馬今年的承諾
      ，也將如指揮棒一般
      ，指引著北馬的一切。



      我們也能欣喜地看到北馬為此一些積極的改變
      ，比如賽道四個(gè)方面的調(diào)整
      ，取消狹窄路段、減少折返點(diǎn)等
        ，這些優(yōu)化
        ，能夠讓跑者跑得更舒服、順暢
      。一個(gè)更加友善的賽道
      ，也能進(jìn)一步增強(qiáng)賽事的吸引力。
      我始終認(rèn)為
      ，北馬需要參與到國內(nèi)賽事的內(nèi)卷中
      ，但不是卷物料、卷過度服務(wù)
      。而是基于自身定位
      ，能夠站得更高一點(diǎn)、看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)
      ，從賽事內(nèi)涵上
      ，帶給跑者更多
      、更新的體驗(yàn)。
      一部北馬史
      ，也是中國馬拉松的發(fā)展史
      。在馬拉松文化的傳播上，北馬有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢
      。期待北馬能夠以自身為引
      ，推動(dòng)國內(nèi)馬拉松的精神文明建設(shè)。
      國馬賦予了北馬無上榮耀
      ，今年的天安門
      、長安街又帶來了全新的涵義，北馬更需自身的不斷變化
      、努力
      ，擔(dān)當(dāng)起國馬的責(zé)任和使命，成為中國馬拉松最棒的標(biāo)桿
      ！
       

      


流量



后勁



熱度



閱兵