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      770億的NBA轉播大戲，從解說席開打
      
 
      
 體育產業(yè)生態(tài)圈
 
 
         


      「我剛跟NBC聊過
        ，今年的全明星賽確實要設置單挑環(huán)節(jié)
      ?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
      在前NBA球員阿里納斯的最新一期播客中
        ，作為嘉賓的麥迪透露道
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      ！肝铱赡懿辉撨@么早公開說的
      ，抱歉了NBC?div   id="4qifd00"   class="flower right">
      ！?/p>

      圖源：SBJ
      這期播客上線幾天前
      ，麥迪剛剛在NBC的新賽季宣傳片中以官方評述員的身份亮相。
      剛剛「入職」便爆東家的料，這種做法屬實不妥
      ，但作為全新天價轉播合同的主要玩家之一
      ，NBC這時候正忙著籌備自己的回歸首秀賽季，大概率沒工夫因為這點小插曲跟自己親手請來的嘉賓鬧矛盾
        。

      2025-26NBA賽季是770億美元新轉播合同生效的第一年
      事實上
      ，隨著NBA徹底走向七百億的時代
      ，新賽季轉播合同的三家巨頭迪士尼
      、Comcast和亞馬遜如今都面臨一個同樣的問題：
      怎么將每年高達數(shù)十億美元的投入，轉化成觀眾的注意力和用戶的訂閱數(shù)
      ，再轉化成廣告報價
      ？
      三大巨頭的答案出奇一致：在媒體席上屯「超巨」。
      先看NBC這邊
      。幾天前官宣的先導片中
      ，和麥迪一同出鏡的還有安東尼、卡特
      、克勞福德
      、格蘭特·希爾以及雷吉·米勒。
      再加上今年早些時候官宣的王炸飛行嘉賓喬丹
      ，當這些歷史級別的得分手
      ，伴隨著那段曾讓無數(shù)球迷血脈僨張的NBC經典旋律逐一亮相，很難不讓人期待他們在麥克風前的表現(xiàn)
      。

      圖源：FOS
      相比NBC的懷舊打法
      ，另一個新玩家Amazon打出的則是「多元+潮流」的牌，評述員陣容包含但不限于韋德
      、納什
      、諾維茨基、格里芬
      ，以及坎蒂絲·帕克
      。
      既有總冠軍和MVP坐鎮(zhèn)，又有諾維茨基這樣的國際化代表
      ，更有帕克這樣女籃球星的跨界加入
      ，堅定站在「掐線運動」浪潮最中央的Amazon，顯然已經準備好靠社媒話題
      ，把體育內容推向更廣的文化場景
      。

      圖源：FOS
      最后，相較于以上兩個初次登場或者缺席已久的玩家來說
      ，陪伴NBA從電視時代走向社媒時代的迪士尼
      ，卻是這場搶人大戰(zhàn)中最不積極的一個。
      從上賽季的媒體陣容來看，ESPN仍將擁有杰弗森
      、帕金斯
      、鮑勃·邁爾斯等擁有內部視角的評論員。
      而他們不加入這場搶人大戰(zhàn)的底氣
      ，則來自于其他方面
      。
      比如出口就是熱搜的Stephen.A；比如Shams和Brian Winhorst所領銜的「Insider」團隊
      ；再比如造就了無數(shù)名場面的準名人堂媒體人麥克·布林（Mike Breen）
      。
      哪一條單拎出來，都是王炸
      。
      值得一提的是
      ，TNT曾經的王牌解說員凱文·哈蘭（Kevin Harlan）和伊恩·伊戈爾（Ian Eagle）將在新賽季加入Amazon；
      NBC的解說團隊則由資深奧運會解說麥克·提瑞克（Mike Tirico）
      ，以及伊恩·伊戈爾的兒子諾阿·伊戈爾（Noah Eagle）領銜
      ，也算是形成了三足鼎立的局面。

      圖源：The Ringer
      說完媒體人陣容
      ，我們也借這個機會來看看三家轉播商各自手里的硬資產——賽程
      。
      新合同中，迪士尼依舊握住了頂級資源
      ，ESPN和ABC加起來每年大約會轉播112場比賽
      。除了最具價值的NBA總決賽以外，還有80場常規(guī)賽
      ，覆蓋周三
      、周六和周日（NFL賽季結束前），再加上季后賽前兩輪
      ，以及部分年份分區(qū)決賽的轉播權
      。
      除此之外，Disney還保留了選秀大會和夏季聯(lián)賽的一半場次
      ，確保了其內容的完整度
      。
      Comcast是場次最多的轉播商，旗下的NBC和流媒體平臺Peacock合計每年擁有約128場比賽
      。其中
      ，常規(guī)賽多達100場，覆蓋周一
      、周二和周日（NFL賽季結束后）
      。
      與此同時，加上全明星周末
      、季后賽前兩輪其中一半比賽
      ，憑借數(shù)量優(yōu)勢與核心時段
      ，Comcast幾乎完整接管了過去華納兄弟的主要NBA資源。
      Amazon手里的賽程則更有新時代特色
      。每年轉播約92場比賽
      ，其中包括擁有獨家轉播權的NBA杯、附加賽
      、以及部分季后賽前兩輪和大部分分區(qū)決賽
      ，明顯更偏向新興賽事與數(shù)字化消費場景。
      不過
      ，注意力碎片化的時代
      ，僅靠比賽內容難以留住觀眾，除了轉播資源以外
      ，報道內容才是那個能讓你找到生命力的變量
      ，是重中之重
      。

      資深解說員Doris Burke將在新賽季被ESPN降職
      ，其在去年季后賽的部分言論曾引發(fā)爭議
      及時的評述與解說金句，本身就是一種內容IP
      ，適合在社媒上進行放大和再傳播
      。而當這個買賣延續(xù)十余年、價值高達數(shù)百億美元時
      ，不同平臺自然也會著力塑造屬于自己的品牌調性
      。
      ESPN強調專業(yè)性，捎帶著美國人最愛的「hot take」
      ；NBC依托情懷與經典
      ，承接傳統(tǒng)；Amazon則突出潮流與多元
      ，力求開辟新的場景
      ，賽季還沒開始，幾位牌手定下的基調
      ，就已經再清晰不過
      。
      再進一步來看，轉播合同的周期很長
      ，但解說員與評論員的個人合同卻未必如此
      。
      未來出現(xiàn)類似球員市場的「媒體自由市場」，解說與評論也像球員一樣頻繁流動
        ，成為平臺間競爭的新戰(zhàn)場