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      切爾西女足球褲上的經(jīng)血，打破了什么禁忌
      
 
      
 女孩不下場(chǎng)
 
 
         


      文 | 楊雨曼

      近日
      ，英超女足聯(lián)賽出現(xiàn)了這樣一幕：正在熱身的切爾西女足隊(duì)員，集體穿著的藍(lán)色球褲赫然出現(xiàn)了大面積「經(jīng)血」痕跡
      。
      很快
      ，這一視覺沖擊力極強(qiáng)的畫面就迅速在全球社交媒體傳播開來，也使不少球迷感到意外甚至困惑
      。但事實(shí)上，這些「經(jīng)血」并非意外露出
      ，而是一場(chǎng)精心策劃的官宣活動(dòng)——切爾西女足與經(jīng)期護(hù)理品牌Here We Flo在新賽季達(dá)成合作
      。

      圖源：切爾西足球俱樂部官網(wǎng)
      據(jù)球隊(duì)公開信息顯示，Here We Flo除了提供常規(guī)贊助支持外
      ，也將成為球隊(duì)的健康護(hù)理合作伙伴
      ，既為球員提供專業(yè)經(jīng)期產(chǎn)品，還會(huì)與隊(duì)伍一起在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外開展關(guān)于月經(jīng)知識(shí)普及的教育。
      對(duì)此
      ，切爾西女足首席執(zhí)行官阿基·曼達(dá)爾（Aki Mandhar）表示：「我們希望重構(gòu)關(guān)于經(jīng)期和經(jīng)血的敘事
      ，使其正常化
      ，從而賦能并激勵(lì)下一代女孩
      ，無(wú)論是否從事體育活動(dòng)
      ，（月經(jīng)）應(yīng)該成為她們力量和自信的來源
        ，而不是阻礙
        。」
      帶著這樣的愿景
        ，切爾西與經(jīng)期品牌Here We Flo一拍即合
        ，在體育界掀起了一次打破「禁忌」的討論浪潮。
      而更令人驚喜的是
        ，在這一與月經(jīng)羞恥斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)上，切爾西女足并不孤單
        。
      就在一個(gè)月前
        ，西漢姆聯(lián)女足與經(jīng)期防護(hù)品牌Modibodi建立了深度合作關(guān)系。球員們穿著Modibodi的經(jīng)期護(hù)理內(nèi)褲參加訓(xùn)練和比賽
        ，大方地在球隊(duì)官方照片和社交媒體討論經(jīng)期相關(guān)話題
        。

      圖源：Modibodi
      更早時(shí)候
        ，阿森納女足與洗護(hù)品牌Persil達(dá)成合作
        ，緊接著拍攝的廣告片則直白地告訴所有人：「血，本來就是賽場(chǎng)上的一部分
      ，不必為此感到羞恥
      。」
      盡管開展形式
      、呈現(xiàn)內(nèi)容有所不同，可這些合作都無(wú)一例外地開創(chuàng)了多方共贏的局面
      。

      圖源：Persil
      一方面
      ，對(duì)這些品牌而言，女足球隊(duì)提供了極佳的露出機(jī)會(huì)
      。阿森納官網(wǎng)有數(shù)據(jù)顯示
      ，2024/25賽季球隊(duì)場(chǎng)均上座突破2.8萬(wàn)人，緊隨其后的切爾西女足場(chǎng)均也有近萬(wàn)人次
      。
      值得一提的是，這種曝光發(fā)生在真實(shí)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景
      ，既契合經(jīng)期品牌支持女孩們突破月經(jīng)羞恥枷鎖
      ，積極追逐熱愛的價(jià)值觀，也通過專業(yè)賽場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)員的背書增強(qiáng)了產(chǎn)品可信度和運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)性
      。
      對(duì)此
      ，Here We Flo聯(lián)合創(chuàng)始人蘇珊·艾倫（Susan Allen）坦言道：「我們正在利用足球運(yùn)動(dòng)的聚光燈效應(yīng)，打破月經(jīng)長(zhǎng)久背負(fù)的污名
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      圖源：切爾西足球俱樂部官網(wǎng)
      另一方面，對(duì)女足俱樂部而言
      ，經(jīng)期品牌贊助帶來的是多個(gè)層面的助力
      。      除了直接的資金注入，俱樂部還獲得了專業(yè)產(chǎn)品和健康護(hù)理支持——不僅能為球員提供生理保護(hù)
        ，更帶來心理安全感，讓球員能夠?qū)Ｗ⒂诟?jìng)技表現(xiàn)
        。
      更重要的是
        ，這樣的合作正在改變「月經(jīng)」一詞在女性體育中的處境。有數(shù)據(jù)指出
        ，全球有約60%的女孩曾因月經(jīng)而遠(yuǎn)離體育運(yùn)動(dòng)
        。就連職業(yè)運(yùn)動(dòng)員也無(wú)法忽視月經(jīng)帶來的巨大身心狀態(tài)變化——澳大利亞國(guó)腳
        、曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾透露
        ，許多球員會(huì)在經(jīng)期勉強(qiáng)上場(chǎng)，卻從不公開討論這一現(xiàn)象
        。
      很多時(shí)候
        ，視覺沖擊比口號(hào)更直觀也更有力。當(dāng)切爾西球員穿著帶有「經(jīng)血」的球褲坦然站在聚光燈下
        ，西漢姆聯(lián)隊(duì)員大方露出經(jīng)期內(nèi)褲標(biāo)識(shí)時(shí)，她們正向所有女性傳遞著同一個(gè)信息：不必將月經(jīng)視為禁忌
        ，更不應(yīng)讓其成為運(yùn)動(dòng)參與的障礙
        。
      從更宏觀、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)觀察視角看
        ，這些合作代表了女性體育商業(yè)贊助的健康發(fā)展方向
        。
      長(zhǎng)久以來，女性運(yùn)動(dòng)員常被「兼容」男性主導(dǎo)的贊助模式和營(yíng)銷內(nèi)容
      。如今，幾支女足球隊(duì)正在開辟新路徑：與關(guān)注女性特定需求的品牌建立合作
      ，既獲得商業(yè)支持
      ，又能推動(dòng)社會(huì)觀念進(jìn)步。

      圖源：Here We Flo
      當(dāng)然，這種合作也面臨著不小阻力與挑戰(zhàn)
      。以此番切爾西女足與Here We Flo的官宣活動(dòng)為例，不少人會(huì)質(zhì)疑在公共場(chǎng)合展示經(jīng)血是否合適
      、得體
      ？過度聚焦月經(jīng)話題是否會(huì)影響體育競(jìng)技的純粹性？但質(zhì)疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經(jīng)至今仍被污名化
      ，而體育場(chǎng)正是打破這種觀念的一大重要場(chǎng)景
      。
      正如切爾西女足在官網(wǎng)公開回應(yīng)的那樣：「我們想要改寫規(guī)則，為女孩樹立一個(gè)積極的榜樣
      ，讓她們?cè)诮?jīng)期也能感到自信和力量
      。這個(gè)大膽的舉動(dòng)和顛覆性的宣傳活動(dòng)只是一個(gè)開始?div   id="4qifd00"   class="flower right">
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      是的，我們同樣希望這只是開始
      ，女子體育需要更多這樣的合作
      。隨著女性體育商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，未來很有可能會(huì)有更多針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員特定需求的全新贊助：更年期
      、孕產(chǎn)期、乳房健康以及女性常見運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防……      這些方面的合作同樣有利于構(gòu)建一個(gè)真正包容女性的體育環(huán)境。
      視線拉回眼下
      ，切爾西球員球褲上的紅色「血跡」儼然成了一面旗幟，女孩們看到之后
      ，      也將更有勇氣在任何生理狀態(tài)下追求熱愛
      。
      這些在場(chǎng)下發(fā)生的變革，與場(chǎng)上的比賽勝利