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日版紅雙喜
，要掀起乒乓球的時尚革命

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈


乒乓世界的時尚「革命」

，來了。

近期

，日本專業(yè)乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒體發(fā)布了一組全新產(chǎn)品照片
。畫面中，韓國知名乒乓球員徐孝元身著簡約
、寬松外套，在球臺前蓄勢待發(fā)
；另一邊的少年
，上身的紅黑撞色球服則有頗幾分街頭潮流的味道
。


圖源：phyps_butterfly

從公開的宣傳物料來看

，與這幾件單品同步面世的
，還有寬松剪裁的衛(wèi)衣
、針織面料制成的運動長褲
，復(fù)古球鞋以及球包等配件
，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字樣與蝴蝶經(jīng)典粉色logo
，宣告著雙方的正式合作。


目前在品牌社媒公開的產(chǎn)品

提起蝴蝶

，乒乓球迷一定不會陌生。

這個由前日本乒乓國手田舛彥介在1950年創(chuàng)立的品牌

，靠著制售底板、套膠等專業(yè)器材起家
，并衍生出球鞋
、服飾及背包配件等完整產(chǎn)品矩陣
。不同于李寧
、美津儂等常見于乒乓賽場
，也在其他項目也有布局的運動品牌，蝴蝶的目標市場只有乒乓
。

背靠乒乓運動氛圍濃厚的日本

，蝴蝶迅速擴張
，并且通過簽約高水平運動員
、國家隊強調(diào)品牌的專業(yè)定位，增強自身在國際乒壇的影響力
。截至目前
，除了樊振東
、朱雨玲、張本兄妹
、林昀儒等星光熠熠的陣容外，蝴蝶手中還握有日本
、德國、美國等國家隊的贊助合約
。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心競爭力始終是專業(yè)

，也會將其與國內(nèi)的紅雙喜
、雙魚等品牌類比。正因如此
，當頂尖器材品牌開始發(fā)力運動潮流，「反差感」頓時拉滿
。


蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而另一邊

，來自韓國的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑
，其產(chǎn)品多適配街頭、日常
。過去，這個品牌多次從棒球
、賽車及戶外等運動中汲取靈感，但融入乒乓球元素還是頭一次
。


圖源：PHYSICAL DEPARTMENT

對蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動作是一次全新的「跨界」嘗試

，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關(guān)注——乒乓服飾從賽場走向日常的隔閡
，正在被打破
。

長期以來

，當我們看向運動服飾的潮流市場時，不難發(fā)現(xiàn)一個令人困惑的現(xiàn)象：足球球服在街頭常見
，甚至引領(lǐng)「Blokecore」發(fā)展成一種潮流；賽車世界里F1聯(lián)名夾克能成為爆款
，薄底賽車鞋成為新的時尚風向標
；網(wǎng)球
、高爾夫和馬術(shù)等「中產(chǎn)」「精英」標簽鮮明的運動也有對應(yīng)的時尚表達……可是乒乓球
，這項擁有數(shù)億愛好者的運動，卻始終未能形成代表性的穿搭文化
。

即便在國內(nèi)乒乓球賽事收視頻頻刷新紀錄，孫穎莎

、王楚欽等球員商業(yè)價值飆升
，國際乒乓球員頻出佳績
、賽事多點開花的今天
，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭
。

那么問題來了，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外

？

一方面站在產(chǎn)品層面來看

，過于專業(yè)的設(shè)計語言成了生活化穿搭「阻礙」
。大面積熒光、撞色
、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場上合理的設(shè)計元素
，放在日常生活中卻顯得有些突兀。


圖源：蝴蝶官網(wǎng)

相比之下，優(yōu)雅元素的網(wǎng)球百褶裙

、承載著俱樂部底蘊的足球球衣
、寬松版型的籃球服
，看起來都更容易與日常服飾融合，也更容易被體育消費者接受
。

乒乓球服飾設(shè)計不出眾導(dǎo)致球迷不買單，市場的冷淡又讓品牌缺乏投入時尚設(shè)計的動力……這樣多年來形成的循環(huán)

，深度影響著各大乒乓品牌做產(chǎn)品的邏輯
。

因此

，當足球、網(wǎng)球等運動服飾上新時
，體育、時尚媒體都有不少對應(yīng)的分析內(nèi)容
，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內(nèi)。就連乒乓球愛好者也形成了固定思維——愿意購買球員
、國家隊同款球衣
，但只會打球時上身，日常卻「穿不出去」。

另一方面

，客觀來說是乒乓球文化的視覺符號系統(tǒng)尚未完全建立。足球有各隊隊徽和代表顏色
，籃球有明星球員的專屬logo和簽名鞋文化，F(xiàn)1也有各車隊的標志性的涂裝……這些視覺元素極易轉(zhuǎn)化為時尚設(shè)計
。反觀乒乓球，除了幾個主要品牌的logo和國家隊隊服外，缺乏足夠有認知度的視覺符號積累和時尚轉(zhuǎn)化可能
。


蝴蝶為日本國家隊設(shè)計的隊服 圖源：蝴蝶官網(wǎng)

而這些都與乒乓球運動本身的特點有著直接聯(lián)系：與足、籃等有著強烈身份認同感和歸屬感對應(yīng)著龐大消費市場

，以及網(wǎng)球、高爾夫等具有濃厚中產(chǎn)階層文化色彩的運動不同
，乒乓球服飾撬動消費的影響力有限，更加平民化的形象也難以建立獨特的圈層標簽……這些都是乒乓球文化表達不可忽視的難度和挑戰(zhàn)
。

但機遇往往就藏在挑戰(zhàn)之中

，某種程度而言，乒乓服飾文化恰恰有著未被開發(fā)的諸多可能性
。而在起步之初向潮流品牌借力，也不失為上策
。

對此，已有人進行過嘗試

。

去年夏天國乒名將許昕的個人品牌Xuperman就與國際知名潮牌UNDEFEATED進行了聯(lián)名合作

。該系列將乒乓球元素與街頭文化巧妙結(jié)合：復(fù)古圖案印花、改良版寬松乒乓球衫
、融入乒乓球動線的設(shè)計……這些既保留乒乓球基因又符合潮流審美的產(chǎn)品
，受到不少乒乓愛好者歡迎
。

如今蝴蝶與PHYSICAL DEPARTMENT共同打造的這條新產(chǎn)品線，同樣是乒乓與潮流融合的又一實例

。


圖源：Xuperman

乒乓品牌可以主動擁抱運動潮流，而非只能等待潮流來發(fā)現(xiàn)乒乓球的時尚潛力

。

這種轉(zhuǎn)變隱喻著運動消費市場的一大變革——隨著專業(yè)運動與日常生活的界限日益模糊

，越來越多消費者開始在專業(yè)性能之外，追求體育迷的身份認同與時尚表達
。而乒乓球若想真正借近年高漲的熱度「破圈」，需要跟上這一趨勢
。


圖源： Xuperman

除了Xuperman和蝴蝶之外，我們期待看到更多這樣的創(chuàng)新嘗試

。

乒乓球的熱度不應(yīng)只局限于賽場之內(nèi)。當球迷們能夠穿著兼具設(shè)計感和文化認同的乒乓球主題服裝走在街頭

，當乒乓球的文化符號能夠成為時尚表達的組成部分
，這項運動才能真正從賽場「破圈」成為一種生活方式
。

眼下

，「蝴蝶」振翅
，一場乒乓世界里的時尚變革
，正悄然醞釀。


乒乓球 時尚 革命 掀起