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      為了提高收視率，美網(wǎng)搞起了戀愛真人秀
      
 
      
 體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
 
 
         


      網(wǎng)球賽場上或許名流云集，但把一檔戀愛真人秀搬到賽場上
      ，尚屬首次
      。
      作為年度最后一項(xiàng)網(wǎng)球大滿貫賽事，2025年美網(wǎng)不僅創(chuàng)造了網(wǎng)球歷史最高獎金
      ，更是大膽的把一檔名為《Game Set Matchmaker》的戀愛真人秀節(jié)目
      ，搬到了比利·簡·金國家網(wǎng)球中心。

      圖源：New York Post
      那么
      ，將賽場變成愛情故事的舞臺
      ，美網(wǎng)圖什么？

      2025年的美網(wǎng)
      ，變了
      。
      首先是最直接的——錢。本屆美網(wǎng)總獎金池高達(dá)9000萬美元
      ，比去年的7500萬增長了20%
      。單打冠軍獎金漲到 500萬美元（約3590萬元人民幣）。
      而哪怕正賽首輪出局的選手
      ，也能拿到11萬美元（約79萬元人民幣）
      ，對8位闖入正賽的中國大陸球員而言，這幾乎等于近80萬元的收入保障
      ，止步第二輪的王欣瑜則能拿到近110萬元
      。

      圖源：美網(wǎng)
      其次是賽制?div   id="jfovm50"   class="index-wrap">；祀p改制回歸
      ，被安排在正賽開打前的Fan Week且兩天內(nèi)打完，冠軍獎金直接抬高到100萬美元
      ，較去年暴漲5倍
      。
      表面上看，超高獎金是對混雙項(xiàng)目的重視和激勵
      ，但背后其實(shí)更是一種「明星營銷」
      。簽表從32對縮減為16對；其中8對是憑單打綜合排名直接入圍，另8對則依靠外卡產(chǎn)生
      。

      圖源：美網(wǎng)社媒
      這也意味著許多專業(yè)雙打選手無法入圍
      ，賽事的競技性和公平性受到了質(zhì)疑。多位網(wǎng)壇人士都表示
      ，改制后的混雙從大滿貫變成了表演賽
      ，最后奪冠的選手之一埃拉尼更是直言：
      「這個冠軍獻(xiàn)給無法參加比賽的雙打選手，這個冠軍也屬于他們
      。這就像奧運(yùn)禁止真正的跳高選手參賽
      ，卻強(qiáng)迫籃球員去跳高，只因?yàn)檫@樣更有看頭
      。若真要這樣做也行
      ，但別給他們頒獎，舉辦大滿貫的賽事卻不讓雙打選手參賽
      ，根本是將他們逐出自己的運(yùn)動項(xiàng)目
      ，這太不公平?div   id="jpandex"   class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>
      不過從粉絲反饋看
      ，美網(wǎng)這次的混雙改制收到了效果。許多觀眾在社交媒體上表示
      ，花小錢就能看到頂級單打球星的混雙表演
      ，性價(jià)比極高。美網(wǎng)官方數(shù)據(jù)則顯示
      ，兩天的混雙賽事吸引了超過7.8萬名觀眾
      ，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
      而除去獎金和賽制
      ，美網(wǎng)還在轉(zhuǎn)播層面帶來了驚喜
      。今年ESPN首次啟用Mindfly可穿戴攝像頭，展現(xiàn)球員的第一人稱視角
      ，這是網(wǎng)球大滿貫賽事的首次嘗試
      。

      圖源：Mindfly官網(wǎng)
      不過沒人想到，在這些改動之外
      ，美網(wǎng)最具爭議的「創(chuàng)新」
      ，竟然是把一檔戀愛真人秀搬進(jìn)了賽場。

      這檔戀愛真人秀節(jié)目叫《Game, Set, Matchmaker》
      。
      從名字就能看出
      ，是有意把網(wǎng)球和戀愛真人秀的語境揉在一起。拍攝在賽事開始前一周的Fan Week中完成
      ，但播出時間則貫穿整個美網(wǎng)
      ，首集8月24日上線
      ，最后一集將在9月7日女單決賽當(dāng)天播出。

      圖源：美網(wǎng)社媒
      起初
        ，節(jié)目的設(shè)計(jì)是這樣的：女主是24歲的伊拉娜·塞達(dá)卡
        ，是一位來自長島的前花滑冠軍、普拉提教練和網(wǎng)球愛好者
        。她將與七位男嘉賓在美網(wǎng)場地約會
        ，每集結(jié)束時，會有一位男嘉賓被淘汰
        。大體上
        ，這種形式與《單身漢》這種美國主流戀愛真人秀類似。
      那么
      ，為什么說是「起初」
      ？ 因?yàn)榫驮诿谰W(wǎng)開打的前三天
      ，官方「悄咪咪」把整個節(jié)目的內(nèi)容都改了
      ，宣傳口徑變成了「跟隨、紀(jì)錄8對情侶在美網(wǎng)Fan Week的首次約會」
      ，但沒有對內(nèi)容變動做出解釋
      。
      彼時這個節(jié)目首次官宣時，就引發(fā)了大量球迷群體的不滿
      ，負(fù)面輿論滿天飛
      。在輿論壓力下，美網(wǎng)對內(nèi)容做出了改變
      。相比最初的形式
      ，新節(jié)目中「戀愛真人秀」的味道少了不少。

      官宣推文評論區(qū)中都是這類評論 圖源：X.com
      既然遭遇輿論反噬
      ，為何不干脆取消
      ？答案也離不開一個熟悉的詞——錢。
      《Game, Set, Matchmaker》的主贊助商
      ，是美網(wǎng)的官方合作伙伴杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳
      。某種程度上，這檔節(jié)目就是為這兩家品牌量身打造的激活場景
      。在播出的首集節(jié)目中
      ，已經(jīng)能看到大量杜貝爾龍舌蘭的露出和激活，包括廣告牌
      、真人秀主角們喝的飲品等等
      。直接取消，意味著完不成客戶的KPI
      。

      圖源：節(jié)目截圖
      換句話說
      ，這檔「戀綜」本質(zhì)是美網(wǎng)的一次商業(yè)激活
        ，把賽事當(dāng)作容器，在賽場外創(chuàng)造更多場景
        。但是
        ，美網(wǎng)的下個問題也就來了：如何在娛樂化與賽事核心之間找到平衡。

      美網(wǎng)把戀綜搬進(jìn)大滿貫賽場
        ，乍一看有些「離經(jīng)叛道」
        ，但背后也有一套邏輯。
      據(jù)美國網(wǎng)球協(xié)會（USTA）的報(bào)告顯示
        ，2024年美國有近2570萬人打網(wǎng)球
        ，創(chuàng)下歷史新高。但在收視層面
        ，職業(yè)網(wǎng)球依然遠(yuǎn)不及橄欖球
        、籃球等運(yùn)動，且美網(wǎng)收視率有下降趨勢
        。

      圖源：USTA官網(wǎng)
      2022年
        ，美網(wǎng)女單和男單決賽的平均收視率是170萬和210萬；2023年
        ，由于本土選手高芙打進(jìn)了決賽
        ，女單決賽收視率一度突破340萬，男單為280萬
        。到了2024年
        ，數(shù)字出現(xiàn)大幅下滑，男單決賽的平均收視僅170萬
        ，女單決賽更是跌到160萬
        ，比高芙奪冠時銳減一半。
      通過把戀愛真人秀節(jié)目融進(jìn)觀賽體驗(yàn)里
        ，美網(wǎng)可以創(chuàng)造新的入口
        。USTA發(fā)言人也毫不避諱他們的目標(biāo)：「我們希望吸引一個全新觀眾群體，在網(wǎng)球
      、流行文化和娛樂的交叉點(diǎn)與他們相遇
      。」
      而在美國的文化語境里
      ，戀愛真人秀節(jié)目早已經(jīng)是主流文化之一
      。
      《戀愛島》《單身漢》這類節(jié)目長期霸榜流媒體平臺，畫像也符合美網(wǎng)追求的年輕觀眾畫像
      。前幾天
      ，《愛情島》第七季大結(jié)局播出，成為當(dāng)周美國最受歡迎的流媒體節(jié)目
      ，尼爾森數(shù)據(jù)顯示超過50%的觀眾為35歲以下的成年人
      。

      圖源：Peacock
      USTA社媒負(fù)責(zé)人喬納森·齊珀表示
      ，這次去做戀愛真人秀背后的邏輯和目的，是讓那些從來不看網(wǎng)球
      ，甚至對體育沒興趣的人
      ，也能通過場外故事進(jìn)入美網(wǎng)：「我們瞄準(zhǔn)的是21-44歲之間的群體?div   id="4qifd00"   class="flower right">
      ！?br/>
      再加上美網(wǎng)本身就是名流聚集的場合
      ，看比賽之外，看明星
      、找同框早就是傳統(tǒng)
      ，場景不會顯得過于突兀。
      此外
      ，商業(yè)永遠(yuǎn)是驅(qū)動力之一
      。贊助了《Game, Set, Matchmaker》的杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳，幾乎貫穿在所有場景里
      。相比單純的廣告曝光
      ，戀愛真人秀這類內(nèi)容帶來社交話題和敘事。對美網(wǎng)來說
        ，這是一次拉新
        、變現(xiàn)并行的嘗試
        。
      雖說這種想法背后有一套邏輯支撐
        ，但從執(zhí)行層面看，最終做出來的節(jié)目并不盡如人意
        。
      無論是嘉賓之間的互動
        、化學(xué)反應(yīng)、還是整體的內(nèi)容編排
        ，只能說是一個套皮且低級的美網(wǎng)宣傳片
        ，并不是大滿貫級別賽事該有的水準(zhǔn)。但話又說回來
        ，美網(wǎng)也選了LoveAtUsOpen（愛在美網(wǎng)）這種毫無創(chuàng)意
      、落后于時代的話題標(biāo)簽來做推廣，似乎很多事情又能說通了
      。

      截止發(fā)稿
      ，節(jié)目已經(jīng)播出了三期
      輿論層面，無論是彼時節(jié)目官宣還是播出后的反應(yīng)
      ，許多球迷都覺得這種嘗試是在讓美網(wǎng)掉價(jià)
      ，消解了大滿貫的專業(yè)性和身份
        。這種爭論也揭示了一個問題：
      體育的娛樂化
      ，到底該在哪里畫線
      ？
      一方面
      ，被作為標(biāo)桿的超級碗中場秀、NBA的全明星周末
      ，或者是讓F1起勢的《極速求生》…....雖然也是體育娛樂化的產(chǎn)物
      ，但它們與賽事核心并不沖突，甚至強(qiáng)化了這些賽事的故事和體驗(yàn)
      。而戀愛真人秀這種形式
      ，則直接沖撞了網(wǎng)球的傳統(tǒng)氣質(zhì)，觀感上的割裂幾乎不可避免
      。

      另一方面
      ，對于美網(wǎng)的嘗試，也不乏支持者
      。有不少聲音表示
      ，在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)體育靠純競技已經(jīng)很難維持影響力
      ，所有賽事需要找到新突破口
      ，美網(wǎng)搞戀愛真人秀不過是一次試水，能吸引更多年輕人成為球迷就夠了
      。
      到頭來
      ，體育娛樂化的問題在于邊界：賽事既不能一直保持「原教旨主義」，但破圈拉新也得建立在不犧牲核心粉絲和賽事價(jià)值的基礎(chǔ)上
      。畢竟
      ，真正花錢的仍是核心觀眾。



       

      


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